Het aanbevolen aantal hashtags op Instagram is in 2025 flink veranderd: gebruik maximaal 3 tot 5 hashtags per post. Dat is een groot verschil met de strategie die jarenlang populair was, waarbij creators en bedrijven tot 30 hashtags onder elke post plakten. Instagram zelf stuurt nu actief aan op minder hashtags, niet meer.
Deze verschuiving is niet zomaar een trend. Instagram heeft zelf aangegeven dat minder hashtags beter werken voor bereik en zichtbaarheid. De oude tactiek van 20 tot 30 hashtags stapelen wordt inmiddels afgeraden, en uit signalen van begin 2025 blijkt dat Instagram die grens nog verder aanscherpt naar die 3 tot 5.
Waarom zo weinig hashtags op Instagram?
Instagram heeft zijn algoritme de afgelopen jaren sterk veranderd. Waar hashtags vroeger de belangrijkste manier waren om nieuwe mensen te bereiken, speelt de inhoud van je post nu een grotere rol. Het algoritme begrijpt beter wat er in een afbeelding of video staat en aan wie dat relevant is, zonder dat je tien hashtags nodig hebt om dat duidelijk te maken.
Te veel hashtags wekken ook de indruk van spam. Instagram filtert posts die er overdreven of kunstmatig uitzien sneller weg. Met 3 tot 5 gerichte hashtags lijk je veel meer op een echte gebruiker die iets deelt met een specifiek publiek, en dat beloont het platform.
Welke hashtags kies je dan?
Als je er maar 3 tot 5 mag gebruiken, moeten ze goed gekozen zijn. Denk aan dit onderscheid:
- Niche-hashtags: specifiek voor jouw onderwerp, bv. #veganrecipes in plaats van #food. Kleinere gemeenschap, hogere relevantie.
- Community-hashtags: hashtags rondom een specifieke doelgroep of interesse waarbinnen jij actief bent.
- Merk- of campagnehashtag: als je een eigen merk hebt, voeg die dan toe als vaste hashtag.
Vermijd brede hashtags als #love of #instagood. Die hebben honderden miljoenen posts en jouw bijdrage verdwijnt er direct in. De kans dat iemand jou daarmee vindt is vrijwel nul.
Hashtags in de caption of in de comments?
Lange tijd was er discussie over of je hashtags beter in je caption kon zetten of in een reactie. Instagram zelf heeft bevestigd dat beide opties hetzelfde effect hebben op bereik. Het maakt algoritmetechnisch geen verschil. Wat wél uitmaakt: kies je er zelf voor om ze in de comments te zetten, doe dat dan direct na het plaatsen van je post, niet pas een uur later.
Wat als je meer hashtags gebruikt?
Technisch gezien is het Instagram-maximum nog steeds 30 hashtags per post. Je account wordt niet geblokkeerd als je er meer dan 5 gebruikt. Maar Instagram raadt het af, en er zijn signalen dat posts met veel hashtags minder goed worden verspreid. Je riskeert ook dat je post er rommelig uitziet, zeker nu de norm is verschoven naar korte, scherpe captions.
Voor Stories gelden dezelfde richtlijnen: ook daar werken 3 tot 5 hashtags beter dan een berg aan tags.
De conclusie is simpel: kies 3 tot 5 relevante, specifieke hashtags en zet die bewust in. Dat levert meer op dan 30 willekeurige tags onder je post gooien en hopen op het beste. Minder is hier echt meer.